نقش تبلیغات در معرفی و ترویج یک محصول - سایت پیام علیدوستی

نقش تبلیغات در معرفی و ترویج یک محصول

تبلیغات نقش مهمی در زندگی روزمره ما دارد. تبلیغات تاثیری شگرفی بر روش زندگی و طرز نفکر افراد می گذارد. تبلیغات فرم های رفتاری را در هر موقعیت خاص به ما نشان می دهد. این بدین معناست که به واسطه تبلیغات است که تعیین می گردد چه چیزی خوب و چه چیزی بد است.

سخن مردم درباره هر محصول و آنچه به ما نصیحت می کنند درباره محصولات قطعا در خرید دیگر افراد بسیار موثر است. من این موضوع را برای ارائه مطلب به شما دوستان انتخاب کردم زیرا با دنیای امروز ما بسیار مرتبط است و از لحاظ توصیف پیچیدگی ها جالب می باشد.

تبلیغات ، کمپین تبلیغاتی ، برندینگ شخصی ، برندینگ تجاری ، مدیریت و رهبری

همه مردم حتی بدون درک آن، تحت تاثیر تبلیغات قرار می گیرند. نکته اینجاست که هیچ کدام از ما متوجه نیستیم که چگونه تحت تاثیر تبلیغات واقع می شویم. ما برده پیشرفت های علمی و فنی هستیم و تبلیغات از این مهارت استفاده می کند.
فشار تبلیغات هر روز در حال افزایش است، چنانچه مقدار قابل توجهی هزینه روزانه برای کمپین های تبلیغاتی صرف می شود و از این طریق شرکت های چند میلیارد دلاری را به سود می رساند. علاوه بر این، موضوعی که شاید ضروری ترین بحث برای هر بنگاه اقتصادی محسوب می شود، موفقیت تجاری آن است.

تبلیغات ، کمپین تبلیغاتی ، برندینگ شخصی ، برندینگ تجاری ، مدیریت و رهبری

نقش تبلیغات در سیاست نیز غیر قابل انکار است. مسیر توسعه سیاسی کشور تحت تاثیر تبلیغات قرار دارد. ناگفته نماند این عملکرد از تبلیغات از دیرباز در هر جامعه از اهمیت زیادی برخوردار بوده است.
مدت زمان زیادی است که از اولین تبلیغات انجام شده می گذرد. حتی می توان گفت اولین تبلیغات در دوران ما قبل تاریخ اتفاق افتاده است.
با این وجود اگر بشر عصر ارتباطات اجتماعی را کشف نمی کرد، احتمالا تبلیغات تا این حد گسترده و پربازده نمی گشت.

به عنوان اولین انگیزه برای این موضوع می توان به تایپوگرافی (طراحی حروف) اشاره نمود. یکی دیگر از پیشرفت های مهم این امر ترویج هنر عکاسی در اواسط قرن نوزدهم در سراسر جهان بوده است. یک عکس به عنوان اثبات غیرقابل انکار مفید بودن یک محصول در نظر گرفته شده است.

تبلیغات ، کمپین تبلیغاتی ، برندینگ شخصی ، برندینگ تجاری ، مدیریت و رهبری

با این حال مهم ترین پیشرفت های تبلیغات در جهان در قرن 20 به وقوع پیوسته است. حتی می توان گفت قرن بیستم قرن تبلیغات نامیده می شود- در آن زمان تغییرات عمیقی در امر تبلیغات اتفاق افتاد و نوآوری و خلاقیت به امر تبلیغات وارد شد. در قرن بیستم بود که تبلیغات تا این حد محبوبیت پیدا کرد- که می توان دلایل آن را در درجه اول رشد بی سابقه میزان تولید صنعتی در جهان و همچنین به دلیل ظاهر بیشتر و ابزارآلات پیشرفته تر برای تولید تبلیغات: پرینت رنگی، چاپ، تلویزیون، ارتباطات ماهواره ای و سرانجام رایانه و اینترنت در نظر گرفت.

هدف از این مقاله، بررسی تاثیر تبلیغات بر روی محصولات و یافتن روش های مناسب تبلیغات و نحوه اعمال آنها است. همچنین صحبت درباره تاثیر تبلیغات بر رفتار خریدار و مصرف کننده نیز قابل توصیف است.

تعریف تبلیغات:

تبلیغات یک ارتباط غیرشخصی از اطلاعات در مورد محصولات، خدمات یا ایده ها است از طریق رسانه های مختلف و گاها توسط حامیان مالی ( اسپانسرها) در معرض نمایش قرار داده می شود. تعریف اصلی تبلیغات شامل عناصر اصلی زیر می باشد:

  1. نحوه انجام ارتباطات
  2. وجود یک اسپانسر شناخته شده
  3. پخش از طریق رسانه
  4. حضور مخاطب خاص برای محصول
  5. عدم شخصی سازی اطلاعات پخش شده
  6. اجرای عملیات هدفمند

از این مطلب می توان چنین نتیجه گرفت که تبلیغات یک شکل ارتباطات غیرشخصی است که توسط یک اسپانسر شناخته شده به روش های ویژه ای اجرا می شود. تبلیغات می تواند از طریق رسانه ها و سایر روش های قانونی و با هدف آشنایی با محصولات و دستیابی بیشتر افراد به ویژه مخاطبان و مصرف کنندگان آن، انجام شود.

تبلیغات می تواند به صورت زیر نیز تعریف شود:

تبلیغات به عنوان وسیله ای برای برقراری ارتباط با کاربران یک محصول یا خدمات آن است.
تبلیغات پیام هایی هستند که توسط افرادی که قصد ارسال آنها را دارند، تولید و اجرا می شود و همانطور که در تبلیغات تعریف شده است بر روی دریافت کنندگان پیام و مصرف کننده تاثیر می گذارد. بنابراین از دیگر نکاتی که می توان به آن اشاره نمود، نقش تبلیغات بر مصرف کنندگان هر محصول است.

همچنین طبق تعریفی دیگر از تبلیغات می توان گفت تبلیغات اطلاعاتی است که به هر روش و شکلی توزیع می شود، خطاب به تعداد نامعلوم مردم و با هدف جلب توجه افراد به موضوع تبلیغات، استقرار یا حفظ منافع در آن و تبلیغ محصول در بازار است.

تبلیغات مزایای زیر را دارد:

تبلیغات منجر به ایجاد محبوبیت محصول شما در هر جامعه ای حتی جوامع خارجی نیز می شود.
تبلیغات به نحوی به شما اجازه اطلاع رسانی های لازم در مورد محصول را می دهد. از آنجایی که بازار تبلیغاتی بازار داغی است این اطلاع رسانی باید به نحوی باشد که وقتی پیام شما برای محصول به مخاطب رسید و مخاطب شروع به مقایسه محصول شما با سایر شرکت های رقیب نمود، محصول شما را برگزیند.

یک فعالیت تبلیغاتی گسترده می تواند گواهی برای میزان محبوبیت و موفقیت یک شرکت باشد.
تبلیغات رسا هستند و به همین جهت به کمپانی شما اجازه می دهد محصولات خود را به وضوح و به نحوی کاملا موثر به واسطه متن، صوت و رنگ ارائه دهید. به هیچ عنوان نمی توان نقش تبلیغات را نادیده در نظر گرفت.
از طرفی از مهم ترین عواملی که سبب می شود تبلیغات را برای معرفی و ترویج محصول خود انتخاب نمایید، تصویر پایدار و طولانی مدتی است که از این طریق می توانید در ذهن مخاطب ثبت کنید.

تبلیغات ، کمپین تبلیغاتی ، برندینگ شخصی ، برندینگ تجاری ، مدیریت و رهبری

با این حال شاید بد نباشد کمی از معایب آن را هم برای شما عنوان نماییم:
تبلیغات گاهی بسیار گران است. بعضی از انواع تبلیغ همچون تبلیغ در رادیو و روزنامه بودجه زیادی را طلب نمی کند، اما اگر تمایل شما به انجام تبلیغ در تلویزیون باشد قطعا به بودجه قابل توجهی نیاز خواهید داشت و صد البته در حالت دوم تاثیرگذاری بیشتری شامل حال شما خواهد شد.
هر کشور مقررات ویژه ای برای تبلیغات در نظر گرفته است. در هر تبلیغ زمان قرار دادن تبلیغ و محتوای آن به شیوه ای متفاوت به انجام می رسد.
قوانین مربوط به تبلیغات معمولا موارد زیر را در نظر می گیرد:

  • الزامات عمومی برای تبلیغات
  • لیست کالاهایی که تبلیغات آن مجاز نیست.
  • تبلیغات خدمات عمومی
  • راه های توزیع تبلیغات
  • تبلیغات ویژه کالاهای خاص
  • کنترل و مسئولیت دولت در قبال نقض قانون و …